Aktuelles aus der Umsetzung

Der Markenkern

Das Markenprofil

Das Markenprofil beschreibt beschreibt die gesamte Markenwelt. Es liefert Grundlagen für die Umsetzung der Marke, in dem es einen Rahmen vorgibt, WIE die Marke kommuniziert wird und WAS die Kernbotschaft (= Markenkern mit Markenbausteinen) der Stadtmarke ist. 

Der Markenkern bringt dabei auf Basis tatsächlicher Gegebenheiten die entscheidenden Standortvorteile der Stadt auf den Punkt. Er ist also eher sachlich-rational begründet und unbedingte Voraussetzung für die Glaubwürdigkeit und Überzeugungskraft der Marke. 

Echte Verbundenheit entsteht jedoch durch Emotion, nicht durch rationale (Standort-)Argumente. Deshalb geht das Markenprofil weiter und definiert nicht nur, WAS über die Stadt erzählt wird, sondern auch WIE dies in der Umsetzung geschehen soll.

Die Themenwelten im Markenprofil liefern den Ausgangspunkt für die konkrete Entwicklung von Maßnahmen. Ob nun eine Veranstaltung, eine Plakatkampagne oder Broschüre geplant werden soll: Mit den Themenwelten ist ein Rahmen definiert, der viel Spielraum lässt für individuelle Ideen, ohne dabei die Ziele des Standortmarketings aus dem Blick zu verlieren. 

In Delmenhorst steht dabei das Wir-Gefühl im Fokus: Was verbindet die Menschen in Delmenhorst untereinander und mit der Stadt? Dies gilt es mit den definierten Themenwelten erlebbar zu machen.

Die Tonalität umfasst die mit der Marke verbundenen Eigenschaften und Gefühle. Sie ist also Ausdruck der mentalität der Stadt. Und sie legt gleichzeitig fest, wie die Stadt auf andere wirken soll. Die Tonalität wird jedoch nicht direkt verbal ausgedrückt, sondern indirekt zum Beispiel über den Sprachstil in Texten oder das Auftreten von Entscheidern und "Botschaftern" der Stadt.  Es geht also letztlich darum, den richtigen Ton zu treffen im Rahmen der Markenkommunikation. 

 

Die Stadt ist für alle da. Daran möchte auch das Standortmarketing einer Stadt nichts ändern. Zielgruppen werden also nicht definiert, um bestimme Bevölkerungsgruppen zu bevorzugen oder auszugrenzen. Die Festlegung der Zeilgruppen orientiert sich an den definierten Zielen des Standortmarketings und den ermittelten Risiken und Standortnachteilen der Stadt. Herausforderungen der Stadtentwicklung, wie Abwanderung von Fachkräften, Überalterung oder unzureichender Integration oder Inklusion kann durch Standortmarketing aktiv entgegengewirkt werden. Um entsprechend die Maßnahmen des Standortmarketings zu entwickeln bzw. vorhandene Maßnahmen zu überprüfen, werden entsprechend Zielgruppen definiert.

Umsetzung

Ziel aller Aktivitäten ist es, die Markenbotschaft im Alltag der Menschen erlebbar zu machen.

 

Leitprojekte der Umsetzung

Unsere Markenbotschafter

* Pflichtfelder

Freizeitspaß im Grünen

17. August 2018 | Sport & Freizeitspaß im Grünen
Zu einer Fledermausexkursion mit dem Diplom-Biologen Uwe Handke lädt der Naturschutzbund Delmenhorst an diesem Samstag, 18. August, ein. Treffpunkt ist um 20 Uhr am Tor zur Burginsel.
17. August 2018 | Sport & Freizeitspaß im Grünen
Sport macht Spaß, fördert die Fitness und Beweglichkeit und bringt Menschen aller Altersgruppe zusammen – wenn es noch eines Beweises für diese Thesen bedarf, will ihn die Sportregion Delmenhorst/Oldenburg-Land am Sonntag, 2. September, in Ganderkesee führen: Zum ersten Mal organisieren der Kreissportbund Oldenburg-Land und der Stadtsportbund Delmenhorst einen „Spaßsportlichen Familien-Aktionstag“.
16. August 2018 | Sport & Freizeitspaß im Grünen
Die bisher bestehenden Blumenbeete auf dem Graftzugang von der Bismarckstraße bleiben erhalten. Die Stadt will ein Vorhaben, die kostenintensive Bepflanzung durch günstigere Staudenbepflanzung zu ersetzen, nicht weiter verfolgen. Das Ansinnen habe großen Widerstand hervorgerufen.

Bunte Gemeinschaft

20. August 2018 | Bunte Gemeinschaft
Mehr Anmeldungen als Plätze gab es am Samstagabend, 18. August, auf dem vierten Fest der Kulturen. Über Musik, Tanz und Mode ließen Delmenhorster verschiedener Nationen die Besucher in ihre Heimatkulturen eintauchen.
18. August 2018 | Bunte Gemeinschaft
„Mit diesen Geldern machen wir einen wichtigen Schritt, um den Wollepark zu sanieren“, heißt es vom Delmenhorster Oberbürgermeister Axel Jahnz (SPD). „Ich freue mich, dass uns das Land darin unterstützt, die Lebensqualität in Delmenhorst weiter zu verbessern. Das ist ein wichtiger Impuls für unsere Stadt“, bewertet der CDU-Fraktionsvorsitzende Kristof Ogonovski die Mittelzuweisung.
17. August 2018 | Bunte Gemeinschaft
in Fest für alle Bewohner des Stadtteils: Unter dem Motto „Hallo Nachbar! Nachbarschaft tut gut“ veranstaltet das Netzwerk Hasport am Samstag, 25. August, von 14 bis 18 Uhr ein Sommerfest auf der Wiese vor der Kirche St. Johannes (Hasporter Allee/Ecke Seestraße).

Aktive Wirtschaft

13. Juli 2018 | Aktive Wirtschaft
Als "Botschafter der aktiven Wirtschaft" tragen nun 10 Unternehmer dazu bei, das Außenimage Delmenhorsts zu verbessern und die Marke zu kommunizieren. Damit wird eine weitere Maßnahme im Rahmen des Standortmarketingkonzeptes umgesetzt. Die Aktion soll noch ausgeweitet werden. - WEITERE INFOS AUCH UNTER AKTUELLES!
05. Juli 2018 | Aktive Wirtschaft
Buddeln, pumpen, Trecker fahren: Am Montag öffnet wieder die Kinderbaustelle auf dem Wallplatz neben der Markthalle. Kinder zwischen zwei- bis sechs Jahren dürfen mit viel Spaß rechnen. Mit dem Angebot will Veranstalter Julian Flocke vor allem Zwei- bis Sechsjährige ansprechen, weil für diese Zielgruppe im Ferienprogramm sonst wenig geboten werde. Unterstützung hat Flocke etwa durch die Firmen Mausolf, Kreye, Petershagen und die Stadt Delmenhorst erhalten.
05. Juli 2018 | Aktive Wirtschaft
Eine kleine Box soll die hausärztliche Versorgung in Delmenhorst revolutionieren: Die Johanniter haben zusammen mit der Kassenärztlichen Vereinigung (KVN) das „Pilotprojekt 116117“ ins Leben gerufen. Das vom Land geförderte Projekt für den ärztlichen Bereitschaftsdienst in Delmenhorst, Lemwerder und Ganderkesee läuft an Wochenenden zunächst bis Jahresende 2019, ist personell mit vier Rettungsassistenten und materiell mit einem Fahrzeug ausgestattet, und könnte bei entsprechendem Erfolg bereits vorher ausgedehnt werden. 85 % aller Patienten könnten zuhause behandelt werden. Lange Fahrtzeiten zu Patienten mit nur leichten Beschwerden sowie lange Bereitschaftszeiten für den Arzt entfallen mit dem neuen Telemedizinprojekt.

Lebendige Stadtkultur

20. August 2018 | Lebendige Stadtkultur
Mit einem neuen Konzept laden die Delme-Werkstätten, Richtstraße 4-7, am kommenden Freitag, 24. August, zu einem Tag der offenen Tür ein. „Mit einem stark musikalisch ausgerichteten Tag gehen wir einen neuen frischen Weg“, berichtet Werkstätten-Sprecherin Ute Stollreiter.
19. August 2018 | Lebendige Stadtkultur
Die Stadtbücherei lädt Grundschüler und Hortkinder ein, sich am Hörspielwettbewerb „Der Hörwurm“ zu beteiligen. Sie können ihr Talent als Klasse, Gruppe oder auch einzeln mit einem kurzen Hörspiel beweisen.
15. August 2018 | Lebendige Stadtkultur
Die VHS Delmenhorst bietet in ihrem Herbstprogramm insgesamt 382 Kurse an. Neben Neuheiten wird es auch altbewährte Angebote geben, die wieder neu aufgegriffen werden.